Dampingi Pengrajin Batik Ulu Gedong, Tim Unja Kuatkan Teknologi Produksi dan Strategi Pemasaran Digital dan Branding Melalui Storytelling

JAMBIUPDATE.CO, JAMBI- Tim Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Jambi (Unja) menggelar program pendampingan intensif bagi para pengrajin lokal. Salah satunya terhadap sentra batik tulis dan cap di Kelurahan Ulu Gedong, Kota Jambi yang kini tengah mengalami transformasi signifikan menuju modernisasi.

Pendampingan ini dilakukan guna menjawab tantangan efisiensi produksi dan keterbatasan akses pasar. Program ini berfokus pada penguatan nilai ekonomi melalui intervensi teknologi produksi dan strategi pemasaran digital.

BACA JUGA: Lima Tahun Tersiksa Bau Sapi, Warga Koto Tuo Minta Kandang Dipindah dari Pemukiman

Pendampingan dilaksanakan oleh tim dosen yang diketuai oleh Isrina Siregar, M.Pd., dengan melibatkan dua anggota dosen pelaksana yang kompeten di bidangnya, yaitu Fatonah, S.S.,M.I.Kom dan Drs. Budi Purnomo, M.Hum., M.Pd.

Sinergi tim pengusul ini dirancang untuk memberikan solusi komprehensif, mencakup aspek teknis produksi, penguatan nilai sejarah, hingga strategi kewirausahaan bagi mitra.

BACA JUGA: Fadhil-Anwar Sadat Tampil Mesra, Wacana Duet di Pilgub Jambi Mencuat

Isrina Siregar, M.Pd menjelaskan bahwa Kelurahan Ulu Gedong memiliki potensi besar dengan sanggar-sanggar batik aktif, namun sebagian besar masih terkendala metode produksi tradisional dan pemasaran yang mengandalkan sistem konvensional atau mulut ke mulut.

"Permasalahan utama mitra adalah proses produksi yang belum efisien serta jangkauan pasar yang terbatas. Melalui program ini, kami melakukan revitalisasi agar Batik Jambi dari Ulu Gedong memiliki daya saing nasional," ujar Isrina.

Di sisi hilir, intervensi dilakukan dengan membuka akses pasar digital. Para pengrajin diberikan pelatihan intensif fotografi produk menggunakan smartphone dan teknik pembuatan konten video.

BACA JUGA: 7 Orang Komplotan Pencuri Minyak PetroChina Diringkus, Oknum Security dan Operator Terlibat

"Hasilnya, toko online milik pengrajin Ulu Gedong kini telah aktif beroperasi di platform e-commerce seperti Shopee dan TikTok," ujarnya.

Tim pengabdian juga menekankan pentingnya branding melalui storytelling. Pengrajin dilatih mengemas narasi sejarah dan budaya Ulu Gedong di balik motif batik mereka. Strategi ini terbukti meningkatkan daya tarik emosional dan menjustifikasi nilai jual produk batik tulis di mata konsumen luar daerah.

Untuk menunjang produksi, tim pengabdian menyerahkan paket teknologi tepat guna berupa kompor listrik dan canting listrik kepada para pengrajin. Penggunaan alat berbasis listrik ini terbukti mampu menjaga kestabilan suhu malam (lilin batik) dan meningkatkan efisiensi waktu proses mencanting dibandingkan metode konvensional.

Selain bantuan fisik, juga ada penyusunan dokumen Standard Operating Procedures (SOP) Produksi Batik. SOP ini disepakati bersama mitra untuk menjamin konsistensi kualitas produk sesuai standar, mulai dari persiapan bahan hingga pewarnaan, katanya.

Program strategis ini terlaksana berkat dukungan pendanaan dari Direktorat Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, Direktorat Jenderal Riset dan Pengembangan, Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi tahun pendanaan 2025. Kegiatan ini merupakan realisasi dari Program Pengabdian kepada Masyarakat melalui skema Pemberdayaan Berbasis Masyarakat.

Keberhasilan dan keberlanjutan program ini mendapat sorotan dan dukungan penuh dari pemerintah setempat. Camat Danau Teluk, H. Alfin Jalil, S.H., memberikan apresiasi setinggi-tingginya atas inisiatif Tim Pengabdian UNJA yang turun langsung ke masyarakat.

Senada dengan Camat, Lurah Ulu Gedong, Gilang Ramadhan, S.STP memberikan dukungan penuh, memfasilitasi kolaborasi antara akademisi dan masyarakat serta mengokodinir dan memotivasi pengrajin untuk terlibat aktif dalam kegiatan ini.

Kontribusi mitra pengrajin dalam kegiatan ini juga sangat tinggi. Mereka terlibat aktif dalam setiap tahapan, mulai dari assessment kebutuhan, pelatihan penggunaan alat baru,hingga praktik pemasaran digital secara mandiri.

Dengan kolaborasi antara tim dosen UNJA, pemerintah kecamatan, kelurahan, dan pengrajin, diharapkan Batik Jambi Ulu Gedong mampu bangkit menjadi komoditas ekonomi yang unggul dan lestari. (aiz)